美しいだけじゃない。心に残るまちづくりのために。～旭川市デザインシステムを導入

　象徴的なモチーフを基につくられたデザインのルールと仕組みです。
　このシステムを使うことで市や関係団体の発信、行政サービスが、より統一感を持って展開されます。今回導入するシステムでは、組み合わせて使うパーツ、使用する文字の色の組み合わせやフォントを定めました。

旭川の象徴である徽章をベースにデザインシステムの基となるデザインや要素を整理。これらのパーツを組み合わせることで様々な展開を表現

徽章の色に由来する基本の５色、市の四季をイメージした８色の計13色を組み合わせて使います

印刷物などのフォントも統一します

　旭川市デザインシステムの導入の取組みを統括する石川俊祐チーフデザインプロデューサー（ＣＤＰ）に、このシステムに込めた思いなどを聞きました。

　デザインシステムを取り入れている都市は、日本はもちろん世界でも多くはありません。
　しかし、イギリスのロンドンやノルウェーのオスロのように、こうしたシステムを活用して、国旗や徽章を基にデザインして配置するほか、特徴的なマークやパターン、色彩でまちを印象付けることに成功している都市もあります。
　ＣＤＰとして旭川のことを知るうちに、多くの魅力があることに気付いていきました。それらをデザイン創造都市として市民、国内外に伝えていくためにはどうあるべきかを考えました。
　それには、統一感を持った発信が大事だと考えます。そのために、１つのマークを使い続けるという方法もありますが、それだと受け取る側も疲れてきてしまうし、発信する側も楽しめないですよね。それらを両立させるべきだという思いでいました。一貫性を持ちつつも、柔軟性があるデザインの手法としての答えが、旭川市のシンボルである徽章にありました。
　多くの市民に認知され、市民の誇りとも言える星型の徽章を基にした新たなデザインを作り、さらにパーツに分解したものを様々な形で組み合わせて発信していく。このように、もともとある誇り高い徽章と、そこから生まれた新たな独自性を併用していくことで、統一感を持ちながら発信ができると考えています。

　生活に根ざしたデザインを皆さんが感じ、一つ一つは点としてあるデザインシステムが、予測できない面となって、有機的に広がっていってほしいですね。
　その結果、旭川がロンドンのように統一された印象で、誰もがまちや思い出を連想して共有できる、いわば「気持ちのデザイン」が創造されている。そして、数少ないデザイン創造都市として世界に認められ、国内外に誇ることのできる「旭川ブランド」が確立していることを望んでいます。